Keyword: letteralmente significa parola chiave, solitamente le parola utilizzata per effettuare una ricerca.

Keyword density: una proprietà del testo di una pagina Web che indica la densità con cui le parole chiave appaiono, corrisponde al rapporto frequenza parola chiave/numero totale di parole della pagina. Alcuni motori di ricerca usano questa proprietà per il posizionamento. Sono disponibili analizzatori che consentono di effettuare confronti fra più pagine. È quindi possibile costruire pagine con una densità di parole chiave simile a quella riscontrata nelle pagine che meglio si posizionano sui motori.

Keyword stuffing: è la ripetizione delle parole o frasi chiave nei tag di META o in altre parti della pagina.

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